Ilfoglietto del marketing e della comunicazione numero 9.qxd

numero 9 - mercoledì 30 marzo 2005
AVVIATI IN ITALIA I PRIMI CORSI DI STUDI DELLA NUOVA PROFESSIONE I sintomi e le cure
dell’ottavo peccato
Arrivano i consulenti-filosofici
di Danilo Arlenghi
che insegnano a ragionare meglio
capacità comunicative e di costru- zione del marchio sono insufficienti sis. info), dal greco "saggezza", - Il mercato target non conosce né in parte né totalmente l'impresa e le neo, alle prese con lo Molto richiesti - La marca non si differenzia dalle altre e non è considerata migliore - L'impresa assegna il budget sem- pre agli stessi strumenti di marke- ting e in misura quasi identica ogni anno, così la redditività dell'investi- - Non viene di fatto valutato l'impat- "eticisti", oggi molto richiesti negli - Migliorare le strategie di costruzio- ne del marchio e misurare l'impatto sul valore della marca- Il prof. Tim Ambler della Interbrand utilizza unmetodo di valutazione del valore patrimoniale di marca basato sudiversi parametri: premio di prezzo Nutella per tutti contro la depressione
Analisi di Consodata
dente; crescita di quota di mercato;maggior valore grazie all'incremen- sul livello di risparmio
to di acquisto e di utilizzo da parte "piano strategico di contrasto". Una - Trasferire risorse verso strumenti di marketing di maggior efficacia e più in linea con i tempi, poiché il rapporto costo/efficacia degli stessi cambia nel tempo. E ' utile spazza- re via il pregiudizio che le risorse Siti consigliati dal club
agli aspetti finanziari ed esigere che calcolino l'impatto sul Roi prima di avanzare le loro richieste economi- analizzato il nono peccato capitale del Marketing così definito da Philip N OTIZIA CLUB DA NON PERDERE
battutario
L’uomo di marketing
Nuovi modelli per il business «Vita»
Gli italiani sono fedeli
e la pratica del bon ton
Mario Salvatori editore di Assicura ha il piacere di invitarti al convegno alla propria compagnia
"Change your life: nuovi modelli per il business Vita" organizzato dal mensile Assicura in collaborazione con ICG Consulting il 14 aprile a Milano dalle ore 9,00 alle ore 17,00 presso l'hotel Principe di Savoia in Il convegno sarà l'occasione per analizzare potenzialità e prospettive del Ramo Vita, oggi più che mai strategico e centrale per il business delle compagnie assicurative e proporràtestimonianze eccellenti, e una tavo- Può consultare il programma definitivo e iscriversi direttamente su: http://www.edipi.com/conference/business-vita/.
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numero 9 - mercoledì 30 marzo 2005
Il boom della pubblicità «buona»
profilo socio
Cresce l’attenzione sui grandi temi sociali. Nel settore sanitario incremento del 365% In Italia la pubblicità “buona” è in Vittorio Spreafico,
il nostro “Consigliere”
tecnici pubblicitari professionisti).
Last Frontier è una agenzia spe -
cializzata in viaggi d'affari, indi -
viduali e incentive. Realizza iti -
nerari taylor made in modo
completo , con un puntuale ser -
vizio di biglietteria aerea e con
pali clienti del calibro di Siemens,
una attenta pianificazione "ad
Hitachi, Spontex, Chiquita,
hoc". Organizza in parallelo e
Altroconsumo, Bennet, EmiI,
contemporanea anche eventi
Loctite. Inizia la sua attività occu-
personalizzati in ogni parte del
mondo avvalendosi della espe -
rienza e dei servizi offerti da
Party Round di cui è partner
operativo. Per info e contatti:
Federico Gandi - tel . 0523/
315003. [email protected].
comunicazione diventa il corebusiness della sua Agenzia per- IL SUD VUOLE ESSERE COME RESTO DEL PAESE
BRAND NAME STORIES di
Béatrice Ferrari - Linda Liguori, per
'Il Sud chiede solo di operare in un contesto economico e infrastruttura- le uguale a quello del resto del paese'. Cosi' Confindustria. 'Per questo La sua passione per le innovazio-ni tecnologiche lo porta ad intro- per noi resta una priorita'' ha detto il presidente Montezemolo, in un breve incontro con i giornalisti a margine dell'assise della piccola indu- la vita di alcune "grandi marche". Il propri clienti sempre in una logicadi marketing di relazione.
LA SCHEDINA STA PER APPRODARE IN BORSA
Da aprile l'Amministrazione autonoma dei Monopoli di Stato lancera' la Direct, nel 2002 fonda SUMISURA
schedina finanziaria. Si potra' puntare sull'andamento dei listini azionari SRL, una società che si occupa di
fulfilment, letter-shop, data base
ma anche delle diverse piazze finanziarie (la Borsa di Milano contro quelle di Parigi, Francoforte o Londra). In arrivo vi e' inoltre la possibilita' di puntare sugli eventi politici internazionali.
ADIDAS SFIDA NIKE CON LA SCARPA COL. CHIP
Servizi principali: Direct
Marketing,: Mailing, Gestione
La scarpa col chip intelligente invade l'Italia. Adidas si prepara alla con- quista dello Stivale con la sua numero. "1". Nessun riferimento ad Anna Kournikova ex lolita del tennis e testimonial di lungo corso del brand Promozioni: Concorsi ed ope-
raioni a premio, Materiali allesti-
tedesco. Si parla dell'ultimo prodotto lanciato dalla marca del trifoglio e definito come "la scarpa più innovativa che sia mai stata realizzata". tribuire, come si fa con il metadone.
Supplemento a IlFoglietto
• Direttore responsabile Maurizio Sgroi
email: [email protected]
• Progetto editoriale : Bios
• Contenuti forniti dal Club del Marketing

Source: http://www.clubdelmarketingedellacomunicazione.it/ARCHIVIO_FOGLIETTO/FOGLIETTO%202005/IlFoglietto%20del%20marketing%20e%20della%20comunicazione%20numero%209.pdf